林夕儿这才挺了挺肩，朝林曦儿笑了一下：“林总，你先别生那么大的气。我坦诚地，最近因为工作忙，我还没来得及审核这个方案。不过，我刚才有认真听周欢的演示，我觉得这个方案，虽然不上有多么惊人的创意点，可相比旧方案，它的确有新的拓展。可以这么，这个方案是在旧方案的基础上最大程度的全新演绎。”
琳达也附和着林夕儿，劝林曦儿先不要生气。
林曦儿不买账，她蹙紧细眉看着林夕儿重申道：“我要的是新方案，全新的方案，而不是在旧方案基础上的拓展演绎！k？”接着她扫了一眼罗杰和周欢，嗤笑了一声接着，“你们告诉我，什么是创意？——你来吧！周先生，你告诉我什么是创意？”
周欢迟疑了一下，鼓足勇气看着林曦儿：“广告以创意思想为核心。所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败……”
“行了行了，你别那么多废话，”林曦儿摆手打断了周欢的话，盯着他，“既然你很清楚什么叫做创意，正如你所，创意就是前所未闻的东西。那么，我问你——”她伸手朝前面的投影幕布上一指，“你这东西也有资格称作创意么？去年你用这个方案应付我，还得过去，今年你再用这个方案来敷衍我，那就纯属你们的失职知不知道？！”
见大家不言语，她又：“我在发给你们的简报上得清清楚楚，丽人服饰不再需要之前的创意，而是需要让大家耳目一新的崭新创意，你们别整天揪着材质啊高品味啊时尚前沿之类的生硬字眼做章好不好？我要全新的东西，你们难道就不能换个角度去阐释丽人商场和丽人服饰的价值么？！告诉我，你们能不能？”
她转脸盯着罗杰：“罗杰，你告诉我企业做广告目的是什么？”
罗杰想了想，然后看着林曦儿：“企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。”
“得没错，”林曦儿冷哼一声，“那么，请问，这个所谓的新方案，你保证丽人商场的销售额提升至少十个百分点么？你告诉我吧！”
罗杰摊摊双臂，表示他不能做出这个保证。
林曦儿接着：“你们要搞清楚，丽人服饰给思美广告的代理月费就高达20万人民币，这还只是就单一品牌而言，第三方费用通常还要harge（收取）10-15(百分号)，这可不是一笔开支！粗略估算，丽人服饰每年投入思美的广告费用就高达千万，如果你们只能拿出这么平庸的创意来敷衍我，那我宁愿找中型广告，他们能接受万的月费，你们能接受么？如果你们不能接受，你们凭什么让我们丽人服饰认为你们的创意物有所值？——”罗杰嘀咕了一句：“像思美这样的大广告公司差不多都这个收费标准，而且我个人为，周欢这个创意方案是那些广告公司根本无法给出的，在广告业发达的今天，要弄出令大家惊艳四座的创意也没那么简单吧？”
实话，我不认为罗杰的话是灭自己威风，在广告成为参与市场竞争的重磅武器的今天，广告的品种繁多与眼花缭乱，使消费者目不暇接。
据2001年全国50家报刊媒体的统计，在被投放的广告中，只有1/5的广告能给观众留下一些影响，而这1/5中只有1/2的能被正确理解，仅仅有4(百分号)的广告能让消费才在24时内有印象。
很显然。要使广告给消费者留下深刻的印象，赢得他们的好感，实在是没那么简单。
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